企业广告管理

1 (p0-1): 目录
1 (p0-2): 写在前面
1 (p0-3): 1 走出广告误区
2 (p0-4): 1.1 都说广告的作用很大，为啥我用了却不行？
3 (p0-5): □我花了200万元做CI，怎么没效果？
4 (p0-6): □往中央电视台投了几亿元，怎么越来越没用
5 (p0-7): □我们请了某某策划大师，为什么还是不行
7 (p0-8): □广告领导潮流，为什么别人没印象
8 (p0-9): □广告做得好，怎么销售量就是上不去
9 (p0-10): 1.2 不是没有用，是你不会用
9 (p0-11): □拿CI当万金油
11 (p0-12): □不知道广告该在哪儿做？做多少
12 (p0-13): □急病乱投医
13 (p0-14): □形象不统一
14 (p0-15): □目标受众不明确
15 (p0-16): 1.3 本章精要
16 (p0-17): 2 设置广告管理部门
18 (p0-18): 图表目录
18 (p0-19): 图表2-1
18 (p0-20): □广告由经营部门管
18 (p0-21): 2.1 确定广告部门在管理架构中的层次
21 (p0-22): 图表2-2
23 (p0-23): 图表2-3
24 (p0-24): □广告由非经营部门负责
24 (p0-25): 图表2-4
27 (p0-26): □建议模式
29 (p0-27): 2.2 广告部门的人员设置
30 (p0-28): □广告主管是关键
35 (p0-29): □广告部门所需的其他人员
38 (p0-30): 2.3 本章精要
40 (p0-31): 3 找个最佳搭档
42 (p0-32): 3.1 可能合作的对象
42 (p0-33): □广告公司
45 (p0-34): □相关公司
49 (p0-35): 3.2 寻找最佳合作伙伴
49 (p0-36): □合作的方式
54 (p0-37): □选择广告公司
59 (p0-38): 3.3 广告公司善用之道
62 (p0-39): 图表3-1
65 (p0-40): 3.4 本章精要
68 (p0-41): 4 确定广告方向
70 (p0-42): □深入了解产品
70 (p0-43): 4.1 了解分析企业现状
72 (p0-44): 图表4-1
73 (p0-45): □消费者调查
73 (p0-46): 图表4-2
74 (p0-47): 图表4-3
79 (p0-48): □明了竞争态势
81 (p0-49): 图表4-5
81 (p0-50): 图表4-4
82 (p0-51): 图表4-6
83 (p0-52): 图表4-7
83 (p0-53): □市场环境调查
85 (p0-54): 图表4-8
85 (p0-55): □企业营销计划
85 (p0-56): □整合要点
86 (p0-57): □品牌策略
86 (p0-58): 4.2 确定广告要实现的目标
89 (p0-59): 图表4-9
90 (p0-60): □广告目标：所期待的消费者的反应
91 (p0-61): 图表4-10
91 (p0-62): 图表4-11
92 (p0-63): 4.3 本章精要
95 (p0-64): 5 做好广告预算
97 (p0-65): 5.1 广告预算组成要素
98 (p0-66): 图表5-1
99 (p0-67): 5.2 制定预算的方法
99 (p0-68): □你应做好的准备工作
100 (p0-69): □制定预算的具体方法
105 (p0-70): 图表5-2
106 (p0-71): □为新产品编制广告预算
108 (p0-72): 图表5-3
110 (p0-73): 5.3 分配广告预算
111 (p0-74): 图表5-4
112 (p0-75): 5.4 本章精要
115 (p0-76): 6 制定行动方案
116 (p0-77): □广告主题概念的含义
116 (p0-78): 6.1 确定广告主题概念
117 (p0-79): □建立主题概念的重要性
118 (p0-80): □立即着手
119 (p0-81): 6.2 制定广告计划
120 (p0-82): □确定广告任务
122 (p0-83): □整合传播工具
131 (p0-84): 图表6-1
134 (p0-85): 图表6-2
134 (p0-86): 图表6-3
141 (p0-87): 图表6-4
142 (p0-88): □广告表现策略
148 (p0-89): □撰写年度广告计划
150 (p0-90): 6.3 本章精要
150 (p0-91): □实施广告计划
153 (p0-92): □电视广告
153 (p0-93):…