国际市场营销

1 (p0-1): 原著序言
3 (p0-2): 第一章 国际市场营销的范围和要求
4 (p0-3): 一、国际市场营销的定义
5 (p0-4): 二、对国外市场日益增长的兴趣
6 (p0-5): 三、国际市场营销的任务
11 (p0-6): 四、环境调整
13 (p0-7): 五、国际性公司的形成
18 (p0-8): 六、国际市场营销的方向
19 (p0-9): 一、历史的回顾
19 (p0-10): 第二章 市场营销和国际企业的过去和现在
20 (p0-11): 二、重商主义
21 (p0-12): 三、20世纪的发展
23 (p0-13): 四、世界贸易和美国
30 (p0-14): 五、80年代的挑战
42 (p0-15): 第三章 国际贸易的概念和理论
42 (p0-16): 一、世界市场
45 (p0-17): 二、国际贸易与经济福利
47 (p0-18): 二、国际收支平衡表
49 (p0-19): 四、相对利益理论
54 (p0-20): 五、市场保护
61 (p0-21): 六、缓和贸易限制
65 (p0-22): 第二篇 世界市场营销环境
65 (p0-23): 第四章 世界市场评估中的文化变动因素
68 (p0-24): 一、文化知识
70 (p0-25): 二、文化及其成分
77 (p0-26): 三、文化的变化
84 (p1): 四、有计划的文化变化
87 (p1-2): 第五章 国际营销中的商业习惯和实践
88 (p1-3): 一、必要的适应
92 (p1-4): 二、问题的复杂性
95 (p1-5): 三、商业结构
102 (p1-6): 四、管理态度和行为
110 (p2): 五、经营方式
110 (p2-2): 第六章 世界市场评估中的政治因素
120 (p2-3): 一、政府和政党体制
123 (p2-4): 二、政府政策的长期性
124 (p2-5): 三、民族主义
127 (p2-6): 四、对政治阻力的评估
129 (p2-7): 五、没收、征用、收归国有和其他风险
136 (p2-8): 六、鼓励外国投资
138 (p2-9): 七、减少政治风险的建议
147 (p3): 八、改善公司在公众中的形象
152 (p3-2): 第七章 国际法律环境
156 (p3-3): 二、国际法律争议的裁判权
157 (p3-4): 三、解决国际纠纷的法定追索权
161 (p3-5): 四、国际商法
162 (p3-6): 一、法律制度的基础
164 (p3-7): 五、工业产权保护——一个特殊问题
170 (p4): 六、美国反垄断实施
175 (p4-2): 第八章 地理
175 (p4-3): 一、气候与地形
181 (p4-4): 二、资源
184 (p4-5): 三、人口
189 (p4-6): 四、世界贸易
191 (p5): 五、国际贸易路线
194 (p5-2): 第三篇 第三篇 世界市场的类型
194 (p5-3): 第九章 世界市场调研
194 (p5-4): 一、国际营销研究的广度与范围
198 (p5-5): 二、调研程序
199 (p5-6): 三、明确问题和确定调研目标
200 (p5-7): 四、第二手资料的取得及其应用的若干问题
203 (p5-8): 五、第二手资料的来源
207 (p5-9): 六、收集原始资料的难题
215 (p5-10): 七、分析和解释调研资料中的问题
216 (p5-11): 八、估计市场需求量
218 (p5-12): 九、进行营销调研的责任
220 (p6): 十、多国营销信息系统
224 (p6-2): 第十章 多国市场
225 (p6-3): 一、市场营销的战略意义
226 (p6-4): 二、机会
230 (p6-5): 三、多国经济组织的历史
235 (p6-6): 四、存在的理由
238 (p6-7): 五、多国合作的模式
244 (p7): 六、今日的多国市场
258 (p7-2): 第十一章 发展中的市场与市场行为
259 (p7-3): 一、营销和经济发展
270 (p7-4): 二、在发展中国家进行营销
279 (p7-5): 三、社会主义国家——特殊条例
284 (p7-6): 四、市场行为的改变和潜力
289 (p8): 五、世界消费市场的趋势
292 (p8-2): 第四篇 国际市场营销管理（上）
292 (p8-3): 第十二章 国际市场营销的战略计划与组织
293 (p8-4): 一、战略计划
308 (p8-5): 二、组织策略
312 (p8-6): 三、公司总部组织的可选择形式
319 (p9): 四、公司下属的国际机构
329 (p9-2): 第十三章 外销消费品的计划与开发
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